希威社 姐妹花 苹果会成为第一家因为AI而掉队的巨头么？

苹果公司希威社 姐妹花，这家曾以改进和指点力界说科技行业的巨头，连年来似乎正在失去夙昔的光环。

据彭博 . 社 2025 年 3 月 21 日的报说念，苹果 CEO Tim Cook 对刻下的 AI 团队失去了信心，并对指点层进行了退换。负责 Siri 和 AI 策略的 John Giannandrea 被从 Siri 的径直责罚中移除，拔赵帜立汉帜的是 Mike Rockwell，他曾指点 Apple Vision Pro 的开导。这一变动发生在苹果高层责罚团队的年度峰会之后，在会上 AI 策略成为盘考的核心。

退换的背后，清醒了 Siri 功能更新和 Apple Intelligence 推出进程的严重滞后。一些外洋媒体报说念指出，在发布会上苹果先容的 Siri 部分 AI 增强功能可能要到 2026 年智商实现。这标明苹果在 AI 鸿沟的实践力不及，而 Cook 澄莹但愿通过换帅来扭转场面。新负责东说念主 Rockwell 将径直向软件垄断 Craig Federighi 讲述，自大苹果对 AI 名标的醉心和进军感。

用户对苹果的信任危急：集体诉讼与差错告白指控

与此同期，苹果又又又被用户给告了。

2025 年 3 月 20 日，一场集体诉讼指控苹果在扩充 Apple Intelligence 时涉嫌差错告白和不自制竞争。诉讼称，苹果通过 2024 年 9 月的告白让阔绰者误以为这些功能会随 iPhone16 系列新品一同推出。

然则，事实是这些功能被推迟到 2025 年以致更晚，导致用户感到被误导。苹果在阐述延长后撤下了相关告白，但伤害已然变成。

新名目迟迟未达预期，苹果的"指点力"正在零落

iPhone 曾凭借出色的影像系统顾盼群雄。在 2012 年以致推出了一只名为《Photos Everyday》告白，通盘告白唯惟一句话：" Everyday iPhone takes more photos than any other canera. "在各大疏忽媒体搜索" Shot on iPhone "，你会发现这依旧是一个活跃度特别高的标签，说苹果开启了迁移照相时间，也绝不夸张。

但如今，苹果的迁移影像如故厚重被 Android 手机奋发图强。2025 年国际品牌最好录像手机排行中，三星 Galaxy S25 Ultra 位居榜首，超过 iPhone 16 Pro 和 16 Pro Max。

Android 手机在像素数目、光学变焦和 AI 增强功能上的逾越，使其在高端商场更具竞争力。而目下小米、OPPO 和 vivo 在迁移影像上与老牌光学品牌的深度联名，也让手机的成像后果更具格调化。

比较苹果对"专科照相"的敬畏，澄莹用户关于"提起手机按下快门，就能取得一张好作品"愈加买账。

硬件层面，iPhone 的大模具依旧 3 年一更新，iPhone 15 Pro 系列和 16 Pro 撤退一个精深简直用不到的"拍照按钮"除外莫得任何肉眼可见的更新，范例版迟迟不上高刷也让用户辩论纷错，越来越多的用户因为 iPhone 更新"不外劲"而转投 Android 阵营。

1、Mac 和 iPad 如故沦为更换芯片就上架的老例迭代

连年来，苹果的 Mac 和 iPad 更新更多是老例迭代，而非冲破性改进。

苹果在 2025 年的 Mac 和 iPad 更新中，将芯片升级动作核心卖点，而其他方面的变化聊胜于无。以 MacBook Air 为例，2025 款搭载了 M4 芯片，配备 10 核 CPU 和最高 10 核 GPU，调理内存最高可达 32GB，性能比较 M1 型号擢升了约 2 倍。然则，外不雅筹办简直未变，仅新增了天蓝色选项，起价仍为 999 好意思元。这种更新款式天然带来了性能擢升，但未能知足用户对新筹办或功能的期待。

雷同，iPad Air 在 2025 年升级到了 M3 芯片，速率擢升了 20%，但筹办上莫得任何显赫调动，只是是里面硬件的老例升级。

更典型的例子是 iPad 11，2025 年款仅将芯片升级为 A16，其筹办与 2022 年款全齐调换，屏幕仍为 10.86 英寸希威社 姐妹花，存储选项略有擢升，但相机和电板续航简直莫得改良。

更强大的是，iPad 11 的性能不及以援助 Apple Intelligence，这在苹果重心宣传 AI 功能的今天，显得尤为搞笑。

2、智能汽车名目失败，CarPlay 2 猴年马月

苹果的智能汽车名目" Project Titan "于 2024 年慎重取消。这项始于 2014 年的计较旨在打造一款电动自驾车，但因本领和策略问题无果而终，团队成员被从头分拨或裁人。

而撤退无东说念主汽车除外，苹果在 2022 年的 WWDC 上也公布了全新的 Carplay 2 计较。Carplay 2 要全齐接过汽车的操作"核心"，对车辆进行好意思满的继承。但汽车制造商的立场变化，是苹果濒临的一浩劫题。

最先，大多数汽车制造商对 CarPlay 执绽放立场，合计这是一个擢升车辆智能化水平的好契机。

然则，跟着期间的推移，他们启动挂念将通盘车辆的状貌盘交给苹果，可能会对我方的品牌稳固性和本领自主性变成威逼。这种担忧，径直导致了苹果未能在 2024 年推出首批 CarPlay 2 车辆。

3、Vision Pro 商场弘扬欠安

Apple Vision Pro 是苹果在搀和试验鸿沟的初度尝试，亦然苹果无餍勃勃的下一代迁移成就。

不得不承认，它的体验后真实实令东说念主惊艳，但其奥妙的订价限制了受众，注定无法流行开来，Cook 幻思的用 Vision Pro 替代 iPhone，在短期内根柢不行能实现。

在发售一年后，苹果也厚重修正了 Vision Pro 的宣传口风，它当今更多承载的，是一款巨幕自大器的作用，但愿用户约略配合 Mac 来达到愈加"无边"的自大后果，变成了另一款"分娩力器用"。

目下苹果已暂停第一代 Vision Pro 的分娩，转而研发更低价版块，计较 2025 或 2026 年推出。商场相关自大，Vision Pro 在 MR 商场仅占 5% 份额，哄骗场景的局限和高资本阻挠了其普及。

4、Apple Intelligence 的延长

自 Open AI 火爆于今，总计迁移厂商齐在尝试将 AI 镶嵌手机。进程手机厂商一年的摸爬滚打，如今手机厂商的 AI 功能已然成为了标配。

2024 年 6 月的 WWDC 上，苹果初度公布了旗下 AI 的名字—— Apple Intelligence，在一个半小时的开导者大会演讲中，苹果破耗近 40 分钟特别先容 AI，并将其动作压轴戏份，足以讲授苹果对 AI 的醉心程度。这是继苹果秘要毁掉造车之后，初度在大型活动上公开拥抱 AI。

撤退功能亮眼的自研大模子除外，苹果在发布会上还晓示了一件令用户十分简洁的伙同：苹果晓示接入 OpenAI 的 ChatGPT-4o，用户不错径直免费调用。

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一切看起来齐十分好意思好，但当 4 个月后 iOS 18.1 推出了部分 AI 功能后，用户发现苹果宣传的 AI 功能和他们实质用下来根柢不是一趟事儿。

撤退如文本生成和相片裁剪等基础功能外，苹果的操作系统看起来并莫得什么其他改变。发布会上宣传的高低文交互功能被推迟到 2025 年以致 2026 年。和 ChatGPT 彼此限制，导致功能无法进行下去的情况也屡屡发生。

这不仅激勉用户不悦，还影响了 iPhone 销量—— 2024 年第四季度 iPhone16 的寰球销量下落约 5%，部分原因恰是 Apple Intelligence 的有限推出未能刺激升级需求。

而其他厂商，Google 不仅在 Pixel 上推出了好意思满的 Gemini，还约略充分和其他厂商伙同（比如寰球销量第一的三星）将其商场占有率进一步扩大。而国内手机厂商也纷繁落地了我方的 AI 大模子，并用其对操作系统进行重构，实现了苹果发布会上提到的"系统级 AI "弘扬，快速接入 DeepSeek 也展现出了与苹果全齐南北极化的高反映度。

不错说，在 2007 年改变智高手机寰球形式的 iPhone，在当下如故变成了"最不智能"的智高手机。

高端商场的竞争力缺失：折叠屏缺席

限度 2025 年 3 月，苹果仍未推出我方的折叠屏手机，成为主要手机制造商中唯一缺席这一商场的公司。

比较之下，苹果在高端商场的主要竞争敌手如三星和华为如故占据了折叠屏商场的发轫地位。三星凭借 Galaxy Z Fold 和 Z Flip 系列已褂讪其商场指点地位，2024 年占据寰球折叠屏手机商场约 60% 的份额。

而华为则用三折叠、大折叠、小折叠以致华为刚刚推出的 Pura X "阔折叠"，让用户在许久未改变的手机结构上领有了更多采纳，也让寰球科技行业齐看到了中国制造的思象力。

笔据 IDC 数据，2024 年寰球折叠屏手机销量达到 1930 万部，同比增长 6.3%，自大出该商场的健硕增长势头。折叠屏手天真作高端商场的改进居品，眩惑了大量追求新本领和独到体验的阔绰者。

2023 年的一项走访自大，50% 的好意思国阔绰者对折叠屏手机示意酷爱酷爱，但苹果用户由于缺少采纳，弘扬出较低的购买意愿。在其时苹果可能合计这种意愿讲授折叠屏"并不强大"，但并未磋议到更多的用户其实是执币待购，并无居品可买。

有传言称，苹果计较在 2026 年或 2027 年推出折叠屏 iPhone，继承 7.9 英寸可折叠 OLED 屏幕，重金研发的液态金属搭钮会让屏幕的折痕消散不见。

但在本领练习之前，苹果可能如故错过这一商场的最好窗口期，毕竟两年后的居品究竟是改变寰球照旧拉了坨大的，目下谁齐无法详情。

苹果若思扭转过错，需要加速折叠屏本领的研发法子，同期集结其生态上风推出相反化居品。

举例，将 Apple Intelligence 的 AI 功能与折叠屏的大屏幕集结，提供更智能的多任务体验，或通过 Apple Pencil 援助增强分娩力哄骗场景。唯独这么希威社 姐妹花，苹果智商在高端商场从头站稳脚跟，幸免被竞争敌手进一步拉开差距。

结语：苹果的挑战与出息

苹果正站在一个重要的十字街头。蒂姆 · 库克对 AI 团队的失望折射出里面责罚的芜乱。与此同期，居品改进停滞、iPhone 被 Android 赶超、智能汽车名目短寿、Vision Pro 遇冷，这些齐标明苹果的指点力正在零落。

要重拾商场信心，苹果需采纳坚韧加速 AI 开导，确保 Siri 和 Apple Intelligence 按时完了喜悦，从头聚焦改进，推出具有冲破性的新品类，而非依赖现存居品的迭代。

唯独这么，苹果智商开脱刻下的逆境，从头成为科技鸿沟的领跑者。不然，这家也曾的改进时尚可能会在竞争中厚重失去光辉。